Moment Marketing

സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തുടങ്ങി പത്ര-മാധ്യമങ്ങളിൽ വരെ ഇപ്പോൾ ചർച്ചാ വിഷയം കുഞ്ചാക്കോ ബോബൻ നായകനായി അഭിനയിച്ചു രതീഷ് ബാലകൃഷ്ണൻ പൊദുവാൾ സംവിധാനം ചെയ്ത " ന്നാ താൻ കേസ് കൊട് " എന്നാ മലയാളം സിനിമയാണ്. ഈ സിനിമയുടെ പാട്ടു മുതൽ പരസ്യം വരെ പൊതുസമൂഹത്തിൽ വളരെ അധികം ചർച്ചചെയ്യപ്പെട്ടു. സത്യത്തിൽ ഇത്രയേറെ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെട്ടതിലൂടെ ഈ സിനിമ ഒരു വിജയം ആയി കഴിഞ്ഞു. സാമ്പത്തികമായി ലാഭം ആയോ എന്ന് പറയാൻ സമയമായിട്ടില്ലെങ്കിലും നമ്മുക്ക് ഉറപ്പിക്കാം ഈ സിനിമ ജന്മനസുകളിൽ ഇടം നേടി കഴിഞ്ഞു.

ഇനി ഇവിടെ ഈ സിനിമയും, അതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് വന്ന വിവാദവും   ഒരു ബിസിനസ് പോയിന്റ് ഓഫ് വ്യൂവിൽ നമ്മുക്ക് പരിശോധിക്കാം. റിലീസ് ദിവസം തന്നെ തന്റെ സിനിമയുടെ പ്രചരണം ഇത്ര വലിയ രീതിയിൽ എത്തിക്കാൻ സാധിച്ചതിൽ സിനിമ സംഘാടകർ അഭിനന്ദനം അർഹിക്കുന്നു. റിലീസ് ദിവസം ആയ ഇന്നലെ മുതൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ നിറഞ്ഞു നിൽക്കുന്നത് ഈ സിനിമയും, അതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിവാദങ്ങളും ആണ്. സത്യത്തിൽ ഈ വിവാദം സിനിമയ്ക്ക് വലിയ മാർക്കറ്റിംഗ് ആയി മാറി എന്ന് പറയാം. പൈസ നൽകി പരസ്യം കൊടുത്ത് നേടിയെടുക്കാൻ സാധിക്കുന്നതിലും വലിയ പ്രചരണം ആണ് സിനിമ ഈ വിവാദത്തിലൂടെ നേടിയെടുത്ത്.

ഇനി ഈ വിവാദം സംഘാടകർ മുൻകൂട്ടി തീരുമാനിച്ച തിരക്കഥയുടെ ഭാഗം ആണോ എന്ന് അറിയേണ്ടതുണ്ട്. അങ്ങനെ ആണെകിൽ തീർച്ചയായും അവർ അതിൽ വിജയിച്ചു എന്ന് ഉറപ്പിച്ചു പറയാം. പത്ര-മാധ്യമങ്ങളിൽ കോടികൾ മുടക്കി പരസ്യം നൽകിയാൽ കിട്ടാത്ത മൈലേജ് ഈ വിവാദത്തിലൂടെ സിനിമ നേടി കഴിഞ്ഞു. അതും റിലീസ് ദിനം തന്നെ.

ഇനി ഇതിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് സ്ട്രാറ്റെജി എന്താണെന്നു പരിശോധിക്കാം. "Moment Marketing" ഈ തന്ത്രം ആണ് ഇത്രയും വിവാദവും അതു വഴി സിനിമക്ക് ഇത്രയും വലിയ സ്വീകര്യതയും നൽകിയത്.

എന്താണ് moment marketing ?

Moment marketing is the ability to take advantage of ongoing events and creating communications & marketing collaterals around such events. 

സമകാലിക പ്രസക്തിയുള്ള വിഷയങ്ങൾ തെരെഞ്ഞെടുത്ത് അവയെ പരസ്യ പ്രചരണ തന്ത്രം ആക്കുന്ന രീതിയാണ് moment marketing.

കേരളത്തിലെ റോഡുകളുടെ അവസ്ഥ ചർച്ചാ വിഷയം ആയിരിക്കുന്ന ഈ സമയത്ത് അതുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പരസ്യ തലക്കെട്ട് നൽകിയാണ് ഇവിടെ moment marketing തന്ത്രം സിനിമ മാർക്കറ്റ് ചെയ്തത്. അതിലുടെ പ്രചാരണത്തിൽ വലിയ നേട്ടം ഉണ്ടാക്കാൻ സിനിമക്ക് സാധിച്ചു.

ഈ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രത്തോടൊപ്പം ആനുകാലിക പ്രസക്തിയുള്ള വിഷയം കൂടെ കഥയുടെ അടിസ്ഥാനം ആക്കിയതിലൂടെ സിനിമ കൂടുതൽ ചർച്ച ചെയ്യപ്പെടും.

അണിയറ പ്രവർത്തകർക്ക് ആശംസകൾ.

Sarathkumar Kattoor
Management Consultant
Paddle Business Consultants.

Popular posts from this blog

മുൻധാരണകൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന അപകടങ്ങൾ – വ്യക്തിജീവിതത്തിലും തൊഴിൽജീവിതത്തിലും.

Image
മുൻധാരണകൾ ഉണ്ടാക്കുന്ന അപകടങ്ങൾ – വ്യക്തിജീവിതത്തിലും തൊഴിൽജീവിതത്തിലും ലേഖനം: ശരത്കുമാർ കാട്ടൂർ, മാനേജ്മെന്റ് കൺസൾട്ടന്റ് നമ്മുടെ ജീവിതത്തിൽ പല തീരുമാനങ്ങളും വളരെ വേഗത്തിൽ എടുക്കേണ്ടി വരുന്ന സാഹചര്യങ്ങൾ ഉണ്ടാകാറുണ്ട്. എന്നാൽ പലപ്പോഴും ഈ തീരുമാനങ്ങൾ യഥാർത്ഥ വിവരങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലല്ല, മറിച്ച് മുൻധാരണകളുടെയും അനുമാനങ്ങളുടെയും അടിസ്ഥാനത്തിലായിരിക്കും. ഒരു വ്യക്തിയെക്കുറിച്ചോ, ഒരു സാഹചര്യത്തെക്കുറിച്ചോ, ഒരു സ്ഥാപനത്തെക്കുറിച്ചോ പൂർണ്ണമായ വിവരങ്ങൾ അറിയുന്നതിന് മുമ്പ് മനസ്സിൽ രൂപപ്പെടുന്ന അഭിപ്രായങ്ങളെയാണ് മുൻധാരണകൾ (Preconceived Notions) എന്ന് പറയുന്നത്. മുൻധാരണകൾ ചിലപ്പോൾ സമയം ലാഭിക്കുന്നതുപോലെ തോന്നാമെങ്കിലും, ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ വ്യക്തിജീവിതത്തിലും തൊഴിൽജീവിതത്തിലും വലിയ നാശനഷ്ടങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കാൻ കഴിയും. വ്യക്തിജീവിതത്തിൽ മുൻധാരണകൾ സൃഷ്ടിക്കുന്ന അപകടങ്ങൾ 1. ബന്ധങ്ങളുടെ തകർച്ച ഒരു വ്യക്തിയുടെ ഒരു പ്രവൃത്തി കണ്ടുകൊണ്ട് അയാളുടെ മുഴുവൻ സ്വഭാവവും വിലയിരുത്തുമ്പോൾ തെറ്റിദ്ധാരണകൾ ഉണ്ടാകാം. ഇത് കുടുംബബന്ധങ്ങളിലും സൗഹൃദങ്ങളിലും അകലം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. 2. ആശയവിനിമയത്തിലെ തടസ്സങ്ങൾ മറ്റൊര...
Read more

മനോഭാവമോ അനുഭവപരിചയമോ? നിയമനത്തിലെ യഥാർത്ഥ വെല്ലുവിളി

Image
മനോഭാവമോ അനുഭവപരിചയമോ? നിയമനത്തിലെ യഥാർത്ഥ വെല്ലുവിളി. By Sarathkumar Kattoor Management Consultant & Business Trainer "Hiring kind people with a positive mindset is better than hiring experienced people with a negative attitude. Skills can be taught. Attitude is harder to change." കഴിഞ്ഞ 15 വർഷങ്ങളായി വിവിധ മേഖലകളിലെ സ്ഥാപനങ്ങളിൽ മാനേജ്മെന്റ് കൺസൾട്ടന്റായി പ്രവർത്തിച്ച അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് ഞാൻ മനസ്സിലാക്കിയ ഒരു പ്രധാന സത്യമാണിത്. നൂറുകണക്കിന് നിയമന തീരുമാനങ്ങളും, ടീം വികസന പ്രവർത്തനങ്ങളും, ബിസിനസിന്റെ വളർച്ച പദ്ധതികളും തയ്യാറാക്കാനും അത് നടപ്പിലാക്കാനും അവസരം ലഭിച്ചിട്ടുണ്ട്. അതിൽ പലപ്പോഴും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവെച്ചത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ അനുഭവപരിചയമുള്ളവരല്ല, മറിച്ച് പഠിക്കാൻ തയ്യാറുള്ളതും പോസിറ്റീവ് മനോഭാവമുള്ളതും സ്ഥാപനത്തിന്റെ മൂല്യങ്ങളുമായി ചേർന്നുനിൽക്കുന്നതുമായ ആളുകളായിരുന്നു. ഈ അനുഭവങ്ങളാണ് മനോഭാവത്തിന് കഴിവുകളേക്കാളും അനുഭവപരിചയത്തേക്കാളും ദീർഘകാല വിജയത്തിൽ കൂടുതൽ സ്വാധീനമുണ്ടെന്ന് എന്നെ വിശ്വസിപ്പിച്ചത്. ഇന്ന് പല സ്ഥാപനങ്ങളും ജീവനക്കാരെ തിരഞ്ഞെടുക്കുമ്പോൾ പ്...
Read more

ജീവനക്കാരെ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നതിന് മുമ്പ് സിസ്റ്റം പരിശോധിക്കുക

Image
ജീവനക്കാരെ കുറ്റപ്പെടുത്തുന്നതിന് മുമ്പ് സിസ്റ്റം പരിശോധിക്കുക By Sarathkumar Kattoor Management Consultant & Business Trainer "People do what the system allows, rewards, or forces them to do." അതായത്, ഒരു സ്ഥാപനത്തിലെ ജീവനക്കാർ ചെയ്യുന്ന കാര്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും അവരുടെ വ്യക്തിപരമായ സ്വഭാവത്തിന്റെ മാത്രം ഫലമല്ല. അവർ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സിസ്റ്റം എന്താണ് അനുവദിക്കുന്നത്, എന്തിനാണ് പ്രതിഫലം നൽകുന്നത്, എന്താണ് നിർബന്ധമാക്കുന്നത് എന്നതിന്റെ പ്രതിഫലനമാണ് അവരുടെ പെരുമാറ്റം. പല സ്ഥാപനങ്ങളിലും ഒരു സാധാരണ കാഴ്ചയാണ്: - ജീവനക്കാർ സമയത്ത് റിപ്പോർട്ടുകൾ നൽകുന്നില്ല. - സെയിൽസ് ടീം പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ കണ്ടെത്തുന്നില്ല. - മാനേജർമാർ തീരുമാനങ്ങൾ വൈകിക്കുന്നു. - SOP പാലിക്കപ്പെടുന്നില്ല. - സമയ കൃത്യത പാലിക്കുന്നില്ല. ഇത്തരം സാഹചര്യങ്ങളിൽ നമ്മൾ ആദ്യം അന്വേഷിക്കുന്നത് ആളുകളുടെ തെറ്റുകളാണ്.  സത്യത്തിൽ ഈ തെറ്റുകൾ വരാനുള്ള സാഹചര്യം ( System )ആണ് ഒരു ലീഡർ ആദ്യം പരിശോധിക്കേണ്ടത്. 1.സിസ്റ്റം എന്താണ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത്? ഒരു സെയിൽസ്മാനോട് പുതിയ കസ്റ്റമർമാരെ കണ്ടെത്താൻ പറയുകയും, എന്നാൽ അവന്റെ ...
Read more